Як безкоштовно провести аудит акаунта Google Ads (покроково, 15 хвилин)
Покрокова інструкція безкоштовного аудиту акаунта Google Ads: які дані зібрати, які звіти важливі, як оцінити акаунт і що виправляти першим. Без платних інструментів.
Оновлено 2026-10-19 · 8 хв читання · команда ppcfy.ai
Для аудиту акаунта Google Ads не потрібна платна платформа. Усе важливе вже є в самому акаунті — головне знати, які п'ять звітів відкрити, у якому порядку і як виглядає «погано» в кожному з них.
У цьому гайді — 15-хвилинний безкоштовний аудит, який можна зробити вже сьогодні, а також де автоматичний аудит позбавляє ручного збору даних.
Перед початком: отримайте правильний доступ
Просіть доступ лише для читання. Для аудиту права редагування не потрібні, а клієнти набагато охочіше дають доступ на читання.
- У Google Ads: Адміністратор → Доступ і безпека → Запросити користувача → Лише читання.
- Якщо аудитуєте власний акаунт, підключіть його один раз до інструмента з OAuth лише для читання — безкоштовний аудит ppcfy.ai використовує вхід через Google лише для читання і ніколи не змінює налаштування кампаній.
Встановіть період останні 30 днів для ефективності та останні 90 днів для структурних перевірок. Коротший період — це шум.
Крок 1 — Оцініть базові показники акаунта (3 хвилини)
Відкрийте перелік кампаній зі стовпцями: Вартість, Конверсії, Цінність конв., CPA, ROAS, Частка показів у пошуку, Втрачена частка показів (бюджет), Втрачена частка показів (рейтинг).
Поставте три запитання:
- Чи зосереджені витрати там, де цінність? Відсортуйте за вартістю. Якщо кампанія з найбільшими витратами не входить у топ-2 за цінністю конверсій — це ваше перше виправлення.
- Чи впираєтеся ви в бюджет? Втрачена частка показів (бюджет) понад 20% у прибутковій кампанії — це гроші, які ви залишаєте на столі.
- Чи вас обходять за рейтингом? Втрачена частка показів (рейтинг) понад 40% вказує на показник якості, ставки чи релевантність оголошень — а не на бюджет.
Крок 2 — Перевірте відстеження конверсій (4 хвилини)
Перейдіть у Цілі → Конверсії. Якщо цей крок провалюється, решта аудиту втрачає сенс.
- Порахуйте, скільки дій позначено як основні (Primary). Кожна основна дія впливає на Smart Bidding. Дубльоване відстеження покупок (тег + імпорт із GA4) — найпоширеніша помилка, яку ми бачимо.
- Перевірте «Остання зафіксована конверсія». Якщо в активному акаунті вона старша за кілька днів — тег зламаний.
- Подивіться на модель атрибуції та вікно конверсій. 90-денне вікно з атрибуцією на основі даних при дводенному циклі продажу спотворює все.
Якщо відстеження конверсій зламане, зупиніть аудит і спочатку виправте його. Оптимізація ставок на поганих даних погіршує результати, а не покращує.
Крок 3 — Прочитайте звіт про пошукові запити (5 хвилин)
Статистика і звіти → Пошукові запити. Налаштуйте: останні 30 днів, сортування за вартістю за спаданням, фільтр Конверсії = 0.
Перегляньте перші 50 рядків. Шукайте:
- Інформаційний намір — «як», «що таке», «інструкція», «значення».
- Намір «безкоштовно / своїми руками» — «безкоштовно», «дешево», «шаблон», «своїми руками», «open source».
- Пошук роботи — «вакансії», «зарплата», «кар'єра», «робота».
- Не той продукт чи географія — суміжні категорії, інші країни, бренди конкурентів, які ви не можете законно використовувати.
Підсумуйте вартість цих рядків. У типовому акаунті без належного ведення це 15–35% загальних витрат. Ця цифра — головний висновок аудиту, і саме вона привертає увагу власника бюджету.
Перетворіть список на мінус-слова з фразовою відповідністю на рівні акаунта. Генератор мінус-слів відформатує і згрупує їх для імпорту, якщо не хочете робити це вручну.
Крок 4 — Перевірте структуру та перетини (2 хвилини)
- Чи є брендова кампанія, відокремлена від загальних запитів? Без неї CPA бренду ховається в загальному CPA, і обидві цифри брешуть.
- Чи працює Performance Max паралельно з пошуком на тих самих намірах? Додайте виключення брендів у PMax, щоб він перестав забирати брендові конверсії.
- Є групи оголошень з понад 20 ключовими словами або менш ніж 3? Обидві крайнощі шкодять релевантності та щільності даних.
Крок 5 — Перегляньте оголошення та ассети (1 хвилина)
Відфільтруйте групи оголошень, де менше двох активних RSA, і RSA з оцінкою ефективності «Погано». Перевірте, що в кожній кампанії є додаткові посилання, уточнення та структуровані описи. Потім клікніть на одне оголошення і відкрийте цільову сторінку на мобільному — якщо вона вантажиться довше трьох секунд, бюджет зливається вже після аукціону.
Яким має бути результат аудиту
Корисний аудит — це не список із 60 спостережень. Це:
- Одна оцінка, щоб власник розумів, де він перебуває.
- Три–п'ять пріоритетних виправлень, упорядкованих за кількістю повернених грошей на годину роботи.
- Точні дані за кожним виправленням — пошукові запити, кампанії, конверсійні дії.
Де автоматична версія економить час
Вручну описані кроки займають 15 хвилин, якщо ви знаєте акаунт, і дві години — якщо ні. Безкоштовний аудит Google Ads від ppcfy.ai:
- підключається лише для читання через вхід Google,
- збирає кампанії, ключові слова, пошукові запити, конверсійні дії та сигнали акаунта через Google Ads API,
- повертає оцінений звіт із запитами, що зливають бюджет, попередженнями щодо відстеження та пріоритетними рекомендаціями,
- і дозволяє перезапустити його після змін, щоб побачити різницю.
Це справді безкоштовно — без картки та без зворотного відліку пробного періоду. Якщо хочете, щоб виправлення зробила людина, з результатів аудиту можна отримати підбір перевіреного PPC-спеціаліста.