Как бесплатно провести аудит аккаунта Google Ads (пошагово, за 15 минут)

Пошаговое руководство по бесплатному аудиту аккаунта Google Ads: какие данные выгрузить, какие отчёты важны, как оценить аккаунт и что исправлять в первую очередь. Платные инструменты не нужны.

Обновлено 2026-10-29 · 8 мин чтения · команда ppcfy.ai

Чтобы провести аудит аккаунта Google Ads, платная платформа не нужна. Всё важное уже есть в самом аккаунте — главное знать, какие пять отчётов открыть, в каком порядке и как в каждом из них выглядит «плохо».

В этом руководстве — бесплатный 15-минутный аудит, который можно сделать уже сегодня, и объяснение, где автоматический аудит избавляет от ручной выгрузки.

Перед началом: получите правильный доступ

Запросите доступ только для чтения. Для аудита права на редактирование не нужны, а доступ на чтение клиенты дают гораздо охотнее.

В Google Ads: Администрирование → Доступ и безопасность → Пригласить пользователя → Только чтение.
Если вы проверяете собственный аккаунт, один раз подключите его к инструменту с OAuth-доступом только для чтения — бесплатный аудит ppcfy.ai использует вход через Google только для чтения и никогда не меняет настройки кампаний.

Установите период последние 30 дней для эффективности и последние 90 дней для структурных проверок. Всё, что короче, — шум.

Шаг 1 — Оцените основы аккаунта (3 минуты)

Откройте раздел «Кампании» со столбцами: Стоимость, Конверсии, Ценность конв., CPA, ROAS, Процент полученных показов в поиске, Процент потерянных показов в поиске (бюджет), Процент потерянных показов в поиске (рейтинг).

Задайте три вопроса:

Сосредоточены ли расходы там, где ценность? Отсортируйте по стоимости. Если кампания с наибольшими расходами не входит в топ-2 по ценности конверсий — это ваше первое исправление.
Упираетесь ли вы в бюджет? Потерянные показы (бюджет) выше 20% у прибыльной кампании — это деньги, оставленные на столе.
Обходят ли вас конкуренты? Потерянные показы (рейтинг) выше 40% указывают на показатель качества, ставки или релевантность объявлений — а не на бюджет.

Шаг 2 — Проверьте отслеживание конверсий (4 минуты)

Перейдите в Цели → Конверсии. Если этот шаг не пройден, весь остальной аудит теряет смысл.

Посчитайте, сколько действий отмечено как основные. Каждое основное действие влияет на Smart Bidding. Дублированное отслеживание покупок (тег + импорт из GA4) — самая частая ошибка, которую мы видим.
Проверьте «Последняя зарегистрированная конверсия». Если на активном аккаунте прошло больше нескольких дней — тег сломан.
Посмотрите модель атрибуции и окно конверсии. Окно 90 дней с атрибуцией на основе данных при двухдневном цикле продаж искажает всё.

Если отслеживание конверсий сломано, остановите аудит и сначала исправьте его. Оптимизация ставок на плохих данных ухудшает результаты, а не улучшает.

Шаг 3 — Изучите отчёт по поисковым запросам (5 минут)

Статистика и отчёты → Поисковые запросы. Настройки: последние 30 дней, сортировка по стоимости по убыванию, фильтр Конверсии = 0.

Просмотрите первые 50 строк. Ищите:

Информационный интент — «как», «что такое», «инструкция», «значение».
Бесплатный / DIY-интент — «бесплатно», «дёшево», «шаблон», «своими руками», «open source».
Поиск работы — «вакансии», «зарплата», «карьера», «работа».
Не тот продукт или регион — смежные категории, другие страны, бренды конкурентов, которые вы не можете законно обслуживать.

Сложите стоимость этих строк. В типичном аккаунте без управления это 15–35% от всех расходов. Эта цифра — главный вывод аудита, и именно она привлекает внимание владельца бюджета.

Превратите список в минус-слова с фразовым соответствием на уровне аккаунта. Генератор минус-слов отформатирует и сгруппирует их для импорта, если не хотите делать это вручную.

Шаг 4 — Проверьте структуру и пересечения (2 минуты)

Есть ли брендовая кампания, отделённая от общих запросов? Без неё брендовый CPA скрыт внутри общего CPA, и обе цифры вводят в заблуждение.
Работает ли Performance Max параллельно с поиском на тот же интент? Добавьте исключения брендов в PMax, чтобы она перестала забирать брендовые конверсии.
Есть ли группы объявлений с более чем 20 ключевыми словами или менее чем 3? Обе крайности ухудшают релевантность и плотность данных.

Шаг 5 — Проверьте объявления и ассеты (1 минута)

Отфильтруйте группы объявлений, где меньше двух активных адаптивных поисковых объявлений, и объявления с эффективностью «Низкая». Убедитесь, что в каждой кампании есть дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания. Затем откройте одно объявление и загрузите целевую страницу на мобильном — если она грузится дольше трёх секунд, клики теряются уже после аукциона.

Каким должен быть результат аудита

Полезный аудит — это не список из 60 наблюдений. Это:

Одна оценка, чтобы владелец понимал, где он находится.
Три–пять приоритетных исправлений, упорядоченных по сэкономленным деньгам на час работы.
Точные данные за каждым исправлением — поисковые запросы, кампании, конверсионные действия.

Где автоматизация экономит время

Вручную описанные шаги занимают 15 минут, если вы знаете аккаунт, и два часа, если нет. Бесплатный аудит Google Ads от ppcfy.ai:

подключается только для чтения через вход Google,
получает кампании, ключевые слова, поисковые запросы, конверсионные действия и сигналы аккаунта через Google Ads API,
возвращает отчёт с оценкой, запросами с потраченным впустую бюджетом, предупреждениями об отслеживании и приоритетными рекомендациями,
и позволяет перезапустить его после изменений, чтобы увидеть разницу.

Это действительно бесплатно — без карты и без пробного периода. Если хотите, чтобы исправления сделал человек, можно подобрать проверенного PPC-специалиста прямо из результатов аудита.